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Cancelamento e linchamento virtuais, uma modesta análise

Esse fenômeno de cancelamento de indivíduos via redes sociais me fez minimamente refletir e, somente para questões de registro, escrevo esse artigo (publiquei também no Twitter).
Antes mesmo de ter acesso à internet, nos idos de 1995, as BBS já tinham um conjunto de regras de convívio. Essas regras depois ficaram conhecidas como netiquetas e eram apresentadas nos canais do IRC, Usenet, etc.
Os troll sempre existiram. Trolls eram usuários sem noção que não tinham o menor compromisso com as netiquetas e tumultuavam as listas de discussões, fóruns, canais, etc. Era comum, mas eram exceções, compostos geralmente de adolescentes e sociopatas inofensivos.
A própria pressão dos demais usuários meio que impedia a repercussão dos trolls. Porém, no final da década de 1990 e início do Século XXI, a quantidade de usuários desse tipo aumentou vertiginosamente.
Depois vieram os haters, aqueles indivíduos que azedavam qualquer tipo de conteúdo publicado. Eram mais presentes em comentários de blogs e flogs, uma febre nos anos 2000. Com a disseminação das redes sociais, como Orkut, MySpace, etc., eles se disseminaram.
Quando a internet de banda larga se popularizou e o Youtube começou a fazer sentido, era (e é) cada vez mais fácil achar haters nos comentários dos vídeos.
Os digital influencers surgiram primeiramente no Youtube, mas chegaram também no Twitter quando este deixou de ser uma rede de conteúdo linear e passou a aceitar comentários, curtidas e threads ao mesmo tempo que o Instagram se ultrapopularizou lançando versão para Android (antes era somente iOS), aceitando vídeos e stories (copiado do Snapchat).
A descentralização e pulverização de conteúdo se transformou em milhares de ilhas de interesses e nichos intercomunicáveis. E a natureza da comunicação e aceitação foi tendendo aos poucos para a mais simples possível, polarizada e binária (amo/odeio, experimentado pela primeira vez nos antigos grupo do Orkut).
Hoje os trends em redes sociais funcionam em alta amplitude e média frequência: picos de ódio ou amor que duram de um a três dias, no máximo. Até as notícias e escândalos costumam obedecer essa regra. É gerado um buzz que vai ganhando altíssima escala e que, aos poucos, se dissipa até a chegada de outro assunto.
Nessa complexa e intrincada conjuntura surgiu o fenômeno do cancelamento, que é o linchamento virtual e a destruição (quase que) definitiva da reputação de um determinado grupo ou indivíduo a partir de um fato execrado primeiramente por um nicho que transborda em outras ilhas e de interesse.
Uma característica desse tipo de atitude é a carga emocional dos comentários e a falta de limites nos ataques, que geralmente soam como contra-ataques e, por isso, parecem ser justificados. É o chamado tribunal da internet, que acusa, julga e condena de forma orgânica e visceral.
Desde a época dos trolls já era observado (e estudada) a facilidade de tendermos ao extremo quando nos comunicamos via internet por haver um abismo que distancia o autor da mensagem dos interlocutores. Parece que ainda estamos nessa escalada.
A solução disso parece complicada a médio prazo (15 anos?) visto que teríamos que ensinar às novas gerações como se portar nas redes sociais e como conviver nesse ambiente.
Talvez o advento das microrredes sociais privadas contribua pra isso, porém, num fórum mais amplo, como ensinar com exemplos no meio dessa comunicação ruidosa e odiosa?
A RFC sobre netiquetas, de 1995: https://tools.ietf.org/html/rfc1855. Na Wikipedia tem um resumo em português: https://pt.wikipedia.org/wiki/Netiqueta
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